1. Comprendre le public :

Tout d’abord, vous devez comprendre qui vous ciblez. Selon une étude de Google, 50 % des acheteurs ont déclaré que la vidéo en ligne les avait aidés à décider quelle marque ou quel produit acheter. [2]. Pour cette raison, adaptez votre contenu vidéo pour parler directement à vos données démographiques spécifiques et à leurs besoins, intérêts et préoccupations uniques.

2. Engagement émotionnel :

Les vidéos qui suscitent de fortes émotions, qu’elles soient positives ou négatives, ont tendance à avoir le plus de succès. Une étude d’Unruly a révélé que les publicités les plus partagées de tous les temps étaient celles qui suscitaient des réactions émotionnelles intenses [3]. Construire un engagement émotionnel aide à créer un lien fort entre le spectateur et la marque, ce qui peut conduire à des niveaux plus élevés de fidélité à la marque et de fidélisation de la clientèle.

3. Mettre l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité :

Investir dans du contenu vidéo de haute qualité est plus susceptible de générer un retour sur investissement plus élevé. Une étude de BrightCove a révélé que 53 % des consommateurs interagissent avec une marque après avoir visionné une vidéo sur les réseaux sociaux. [4]. Cela suggère que produire moins de vidéos mais de meilleure qualité qui résonnent véritablement auprès des consommateurs peut susciter plus d’engagement que d’inonder le marché avec du contenu de mauvaise qualité.

4. Tirer parti du contenu généré par l’utilisateur :

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) peut être un outil puissant pour le marketing vidéo. Selon un rapport de Stackla, les consommateurs sont 2,4 fois plus susceptibles de considérer l’UGC comme authentique par rapport au contenu créé par les marques [5]. L’intégration de l’UGC dans votre stratégie de marketing vidéo peut non seulement augmenter l’authenticité, mais également augmenter davantage votre budget marketing.

5. Intégrer des stratégies de référencement :

Tout comme le contenu écrit, les vidéos peuvent également être optimisées pour les moteurs de recherche. Selon Cisco, le contenu vidéo représentera 82% de tout le trafic Internet d’ici 2022 [6]. L’utilisation des bons mots-clés dans le titre et la description de votre vidéo, ainsi que l’exploitation des plans de site vidéo et des données structurées, peuvent augmenter la visibilité de votre vidéo sur les moteurs de recherche et générer plus de trafic vers votre site.

6. Utilisation de plusieurs plates-formes :

Chaque plate-forme de médias sociaux a son ensemble unique d’utilisateurs. Bien que Facebook puisse être efficace pour atteindre les consommateurs plus âgés, des plateformes comme Instagram ou TikTok pourraient être plus efficaces pour cibler les jeunes. Un rapport de Statista a révélé que 93 % des spécialistes du marketing vidéo les plus performants utilisent LinkedIn dans le cadre de leur stratégie vidéo. [7]. L’utilisation d’une stratégie multiplateforme peut vous aider à atteindre un public plus large et à en avoir plus pour votre argent.

Le succès de la campagne de marketing vidéo de Dollar Shave Club n’est pas un hasard. C’est le résultat d’une stratégie bien pensée qui a tiré parti de la puissance du contenu vidéo pour atteindre et interagir avec son public cible. En comprenant votre public, en créant un contenu émotionnellement engageant, en vous concentrant sur la qualité plutôt que sur la quantité, en tirant parti du contenu généré par les utilisateurs, en incorporant des stratégies de référencement et en utilisant plusieurs plates-formes, vous pouvez également maximiser le retour sur investissement de votre budget de marketing vidéo.

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